国际旅游信息网这个春天，泉州因为一组女星头戴蟳埔女簪花围的美图“出圈”，刷屏各大社媒平台和新媒体终端。
海风千万里，不如四季簪花香满头。作为国家级非遗的蟳埔女簪花围习俗，是福建博大精深的海洋文化“百花园”中的一朵香花。今年的省政府工作报告提出，要构建“海洋文化看福建”品牌，打造福建文化标识体系。历经千百年漫漫时光的浸润，福建海洋文化源远流长、风华百代，可是如何在新的时代语境中创造更大价值？记者认为，可以借鉴蟳埔女簪花围传播的成功经验，积极探索、精心打造传统文化的传播新场景，为福建海洋文化“簪花围”，打造出一个文化传播的“流动花园”。
花香蝶自来。打造传播新场景，前提是对传统文化精髓的继承和对先人智慧的传承。网络上，蟳埔女簪花围的形象点赞者众，并非只是传统习俗在当下的简单“镜像”，而是在海风古韵的意境中，精心撷取了簪花围、蚵壳厝、布偶戏、灯彩家宴等福建海洋文化的传统意象，彰显浓浓的“福”文化意韵。这背后，凝聚着相关部门、制作团队、蟳埔女习俗非遗传承者的心血结晶。要成功推广福建海洋文化，同样需要将传统文化视为源泉和根本，精准继承文化的韵味和意蕴，精确采撷文化符号、文化元素。唯如此，才能准确地返本开新。
打造传播新场景，要重视对新传播语言的运用。虽然蟳埔女簪花围是一项“古早”习俗，但在新时代传播语境下，被赋予了鲜活的生命力。“来泉州，头戴簪花做一回海的女儿。”“蟳蜅女的花围，绚烂千年的海丝风情。”“头上顶着一座小花园，太萌了吧？”……这些鲜活生动、直指人心的言语，使文化传播摆脱了符号化的痕迹，在传递鲜明的文化元素的同时，准确契合了当代人的审美需求，形成了良好的传播效应。
打造传播新场景，还需适应新媒体传播平台。不同的新媒体平台，对新媒体传播有着不同的要求。微博发布重在图文编辑，短视频平台对精彩画面和配乐的要求更高，小红书用户偏爱装饰过的图片和具有旅游攻略味道的文案，B站视频则更多挖掘作品内容本身的文化底蕴……此番蟳埔女簪花围的传播，很好地适应了各新媒体的传播要求，在多个平台都兴起了打卡泉州蟳埔的热潮，国内旅游网络平台及视频平台上，“安利”泉州的帖子呈井喷态势，不少网友驱车千里前来体验。
与之相关，近日，石狮“宋元文化海丝宴”在直播平台上进行的大型“吃播”，同样取得了良好效果。这启示我们在传播福建海洋文化的实践中，要为基调相似的文化内容准备语汇不同的文化产品。只有在传承传统意蕴、发扬古典韵味的基础上，灵活运用当代视听语言，以现代美学来呈现和表达，方能打造出全方位、多角度的传统文化传播新场景。
